Vous voulez un super cadeau ? Mettez leurs initiales dessus.

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Rien de tel qu'un monogramme pour transformer un cadeau ordinaire en un cadeau spécial, affirment les détaillants.

Par Ginanne Brownell

LONDRES — Dans certains cercles sociaux, Anne Singer est en quelque sorte une légende du monogramme.

Mme Singer, d'origine française, dont l'arrière-grand-père du mari, Isaac Singer, a inventé la machine à coudre, a créé il y a quatre décennies le Monogrammed Linen Shop sur Walton Street, une enclave du quartier de Chelsea/Kensington bordée de boutiques haut de gamme. Pour tout le monde, des célébrités hollywoodiennes et de la royauté européenne aux expatriés et au monde britannique chic, ses oreillers pour bébé joliment conçus et monogrammés, ses draps personnalisés et ses accessoires pour la maison sont devenus des vivaces sur la liste de cadeaux.

Même si elle a vendu l'entreprise à la société française de lin Fremaux-Delorme il y a près de dix ans – Mme Singer a continué en tant que consultante jusqu'en 2018, date à laquelle elle a lancé sa propre marque de lin monogrammé – les fans ont déclaré que son héritage en matière de design perdure.

« Je pense que ce qu'Anne a fait, c'est de faire sortir l'idée du monogramme des arrière-boutiques des ateliers au Portugal, en France et en Italie, où de charmantes vieilles dames artisanes confectionnaient, j'en suis sûr, des robes noires travaillées avec des aiguilles et du fil, dans le monde d'aujourd'hui. machine à monogrammes générée par ordinateur », a écrit Valerie Smith, propriétaire du Monogram Shop, à East Hampton, New York, dans un e-mail. (Mme Smith était une cliente de la boutique de Mme Singer à Londres.)

Le changement, a-t-elle poursuivi, "a rendu le monogramme plus branché et a permis de livrer un monogramme quoi que ce soit - un oreiller pour bébé, un peignoir, un cadeau de baptême - un peu sur place."

Le monogramme, a déclaré Mme Singer dans une récente interview vidéo depuis son domicile à Paris, est « une chose très simple, mais très efficace », notant que les clients doivent choisir le style, la police, la couleur et la taille du monogramme. "Le monogramme montre le temps et les efforts que la personne a consacrés à l'organisation du cadeau."

De nombreuses sources de référence font remonter la pratique du monogramme à l’époque des Grecs et des Romains, les premières pièces de monnaie portant les initiales des dirigeants ou des villes. Au Moyen Âge, ces combinaisons de lettres avaient des applications commerciales, religieuses et artistiques, et à mesure que la technologie s'améliorait au cours de l'ère industrielle, l'exécution des monogrammes passa des mains humaines à la production mécanique.

"Il y a eu deux tendances claires dans le commerce de détail au cours de la dernière décennie, la personnalisation et l'offre d'"expériences"", Marie-Claude Gervais, psychologue sociale et directrice de recherche à la Fondation, un cabinet de conseil basé en Grande-Bretagne qui aide les entreprises à mieux comprendre leurs clients, ont écrit dans un e-mail. «Cela a été particulièrement le cas parmi les personnes les plus riches, celles qui ont déjà tout ce dont elles ont besoin. Le monogramme est essentiellement une expérience profondément personnelle, l'expérience du « statut », une sorte d'insigne pour l'homme ordinaire, il combine donc puissamment ces deux tendances.

D’une certaine manière, l’attrait des monogrammes aurait pu être accru par la crise climatique, a écrit le Dr Gervais. « Graver ou broder un nom ajoute une valeur considérable à un cadeau à très faible coût environnemental. Mais, de manière moins consciente, cela pourrait être une manière d’assurer un sentiment de pérennité dans un monde qui semble fragile et fini. »

Il est probable que le monogramme et la personnalisation des cadeaux seront omniprésents pendant cette période des fêtes. Ces cadeaux personnalisés peuvent couvrir toute la gamme des bagages de luxe aux meubles sur mesure, avec des prix allant de quelques dollars à un montant important pour un service élaboré.

Mais les spécialistes estiment que le prix en vaudra largement le résultat. "Une pièce monogrammée ou personnalisée a toujours eu une qualité d'héritage, à chérir et à transmettre de génération en génération", a écrit Jaime Jiménez, vice-président du marketing et des communications de la marque de lin Sferra, qui a récemment acquis la marque de luxe Pratesi. . "Les monogrammes ont toujours été associés aux écussons royaux, aux maisons royales et à la noblesse, c'est donc une sensation de luxe."

Linley, une entreprise de design britannique dont les produits comprennent des articles de luxe personnalisés, a en réalité des relations royales. Son fondateur, le comte de Snowdon, connu professionnellement sous le nom de David Linley, est le fils de la princesse Margaret et un cousin germain du roi Charles III.