La publicité sur Amazon alimente une nouvelle poussée de croissance, mais les investisseurs n'ont d'yeux que pour l'IA

Par James Hercher

Amazon a écrasé son rapport sur les résultats trimestriels jeudi soir, augmentant sa capitalisation boursière de plus de 100 milliards de dollars du jour au lendemain – et il l'a fait avec l'aide majeure de son activité publicitaire.

Amazon Advertising a généré 10,7 milliards de dollars de revenus au deuxième trimestre, contre 8,7 milliards de dollars il y a un an.

"Nos offres publicitaires basées sur les performances continuent d'être le principal contributeur à notre croissance", a déclaré le directeur financier d'Amazon, Brian Olsavsky, aux investisseurs dans ses remarques préparées.

Les gains publicitaires constants d'Amazon – trimestre après trimestre et année après année – se démarquent encore plus si l'on considère que de nombreuses autres activités publicitaires en ligne et en streaming sont en baisse.

Même s’ils semblent avoir franchi un cap, même Google et Meta ont eu du mal à maintenir des revenus publicitaires quasi stables au cours de l’année écoulée.

S'attaquer à « l'inabordable »

Mais à l’instar de Google et Meta, Amazon a investi massivement dans l’IA, notamment pour soutenir son activité publicitaire.

Dans sa publication sur les résultats, Amazon a noté que ses activités publicitaires avaient créé au dernier trimestre des modèles d'apprentissage automatique qui aident les annonceurs à atteindre des « audiences auparavant inadressables » sur le Web.

"Les nouveaux modèles d'apprentissage automatique analysent une gamme de signaux pour aider les annonceurs à prédire et à atteindre des audiences très pertinentes avec une rentabilité optimale, ce qui est essentiel pour atteindre les audiences souhaitées à mesure que le secteur de la publicité s'éloigne des cookies tiers", selon le communiqué. .

C'est la première fois que le terme « cookies tiers » apparaît dans un rapport sur les résultats d'une société Amazon.

Mais c’est la partie de cette phrase liée à l’apprentissage automatique qui intéresse le plus les investisseurs à l’heure actuelle. Pour la première fois depuis 2021, lorsqu'Amazon a commencé à divulguer ses revenus publicitaires – et malgré un trimestre solide en termes de revenus publicitaires – Amazon Advertising n'est pas apparu une seule fois lors de la séance de questions-réponses avec les investisseurs lors de l'appel du deuxième trimestre.

Pratiquement toutes les questions portaient sur l'IA générative et l'intégration potentielle de services de chat IA ou de création de contenu dans les produits Amazon. La même dynamique s'est produite lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats de Google en juillet.

Alors que les « annonces » ou « publicité » n'ont été mentionnées exactement aucune fois lors des échanges avec les investisseurs, un examen rapide de la transcription de l'appel montre 24 références à « l'IA générative » par un investisseur ou par les dirigeants d'Amazon eux-mêmes.

Et Amazon est bien placé pour gagner sur le front de l'IA, quelles que soient les premières réalisations du créateur de ChatGPT, OpenAI, qui repose sur Microsoft Azure.

« N'oubliez pas que le cœur de l'IA, ce sont les données », a déclaré Andy Jassy, ​​PDG d'Amazon, expliquant pourquoi Amazon sera un acteur important dans les services d'IA, compte tenu de son accès à un large éventail de données de première partie et des services de données qu'il propose via AWS.

« Les gens veulent intégrer des modèles d’IA génératifs aux données », a-t-il déclaré, « et non l’inverse ».

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